Données & IA

    ETV (Estimated Traffic Value)

    Mis à jour le 15 avril 2026

    Définition

    L'ETV (Estimated Traffic Value) est une estimation de la valeur financière du trafic organique d'un site, calculée en multipliant le trafic estimé par mot-clé par le CPC moyen correspondant en Google Ads. C'est un indicateur proxy du ROI SEO : si un site génère 10 000 visites organiques sur des mots-clés à 2€/clic, son ETV est de 20 000€/mois.

    Deep Dive

    ETV : Traduire le SEO en euros

    Formule de calcul

    ```

    ETV = Σ (Trafic estimé par keyword × CPC moyen du keyword)

    ```

    Sources de données

  1. **DataForSEO** : Volume de recherche + CPC par mot-clé
  2. **GSC** : Positions réelles et CTR
  3. **Crawlers.fr** : Croisement des deux pour un ETV affiné
  4. Utilisation dans la Part de Voix

    L'ETV représente 25% du calcul de Part de Voix Crawlers.fr :

  5. 40% Visibilité LLM
  6. 35% Positions SERP
  7. **25% ETV**
  8. Limites

  9. Le CPC ne reflète pas toujours la valeur business réelle
  10. Certains mots-clés informationnels ont un CPC faible mais une forte valeur de branding
  11. L'ETV ne prend pas en compte la conversion réelle
  12. Code Playground

    Estimation de la valeur du trafic organique par croisement volume × CPC × CTR

    typescript
    // Calcul de l'ETV à partir des données DataForSEO
    interface KeywordData {
      keyword: string;
      position: number;
      searchVolume: number;
      cpc: number;
    }
    
    function computeETV(keywords: KeywordData[]): number {
      const ctrByPosition: Record<number, number> = {
        1: 0.316, 2: 0.241, 3: 0.189,
        4: 0.110, 5: 0.088, 6: 0.067,
        7: 0.052, 8: 0.041, 9: 0.033, 10: 0.028
      };
      
      return keywords.reduce((total, kw) => {
        const ctr = ctrByPosition[kw.position] || 0.01;
        const estimatedTraffic = kw.searchVolume * ctr;
        return total + (estimatedTraffic * kw.cpc);
      }, 0);
    }

    Avis d'Expert 2026

    L'ETV est l'argument le plus parlant pour justifier un budget SEO auprès d'un décideur. En 2026, avec la montée du GEO, il est recommandé de compléter l'ETV par un "Citation Value" estimant la valeur des mentions IA.

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